Come stanno cambiando le maglie da calcio? Trend analysis dopo le prime release 2020-21

Nel giro di 48 ore, due dei colossi dell'abbigliamento sportivo come Nike e Puma hanno lanciato i primi kit per la prossima stagione. In rapida successione sono stati lanciati le home jersey dell'Inter, del Borussia Dortmund, del PSV, del Chelsea, dei Rangers di Glasgow, del Salisburgo e del Lipsia. Si è mossa leggermente in anticipo invece adidas che ha strutturato diversamente le strategie e il periodo di release delle nuove divise. Bayern Monaco e Ajax sono gli unici top club del brand tedesco ad aver già esordito o rivelato con le nuove maglie. C'è, dunque, materiale per capire in che direzione stanno andando le nuove maglie da calcio e, in termini stilistici, quali sono i trend e le direzioni più comuni.

Disegnare una maglia da calcio è forse una delle cose più complesse per un brand. Riuscire ad unire in un solo grande progetto le regole che impone la FIFA, i desideri stilistici del club e lo spam temporale - i designer sono già a lavoro per presentare ai team i mockup per il 2021-22 - che obbliga a prevedere i design del futuro è un'opera titanica. 

In termini più strettamente stilistici, l'approccio predominante resta quello performance e non streetwear. Uno di segnali principali arriva dalla scelta dei bran sui colletti. Accantonati definitivamente i vari esperimenti (spesso mal riusciti) dei colletti a V, la tendenza è quella di tornare al colletto girocollo, elemento comune a quasi tutte le maglie prima dell'avvento dei classic collar. 

Uno dei trait d'union dei il nuovi kit per la stagione 2020-21 riguarda proprio l'aspetto del marketing legato al lancio di una maglia. In passato i club hanno sempre investito tanto nella creazione di contenuti per lo più social destinati ad esaltare i tratti distintivi della nuova divisa: Skriniar che perfora il marmo per la maglia della sua Inter, lo storytelling di Ian Wright per ricordare la storia che c'è dietro la maglia dell'Arsenal, il led design del Real Madrid o ancora il mix tra calciatori e tifosi proposto dal Chelsea. Per i kit 2020-21, invece, nessuna presentazione è ancora degna di nota, sintomo forse di una tendenza che sta invertendo rotta. rispetto agli ultimi anni. Unico caso degno di nota è la presentazione costruita dall'ufficio marketing del Lipsia, probabilmente anche spinta da un tipo di creatività alternativa che propone Red Bull.

In definitiva, per ora lanci e maglie non hanno convinto completamente, né stilisticamente né in merito alle strategie di brand/club per presentarle. Restano da vedere ancora tante maglie, sperando che quelle che arriveranno alzeranno di nuovo il livello.