L'architettura è di nuovo la fonte di ispirazione per le maglie da calcio Una moda iniziata con Nike ed esplosa con PUMA
Anche in questa strana estate di gioco e non solo di mercato, di coppe e non di raduni, le release della maglie attraggono un pubblico sempre più ampio grazie alla contaminazioni di mondi solo apparentemente lontani dal calcio. I trend sono definiti e l'evoluzione delle football jersey sembra seguire un percorso molto lineare, con i 3 brand principali - Nike, adidas e PUMA - che si sfidano a colpi di design innovativi, pattern rivoluzionari e riferimenti culturali stravaganti.
Una delle tendenze più visibili dopo l'ondata di kit 2020/21 - alla quale mancano mostri sacri come Manchester United, Liverpool e Real Madrid - è quella relativa all'architettura e ai simboli che rendono diverse ed uniche le città. Le reference grafiche e le fonti di ispirazioni visive sono indispensabili per creare un kit che possa avere impatto sul merchandising e un risvolto positivo in termini di branding.
L'ultimo esempio arrivato è quello del Milan, con una delle maglie più belle degli ultimi 10 anni. Il "bringing eternal architecture onto the pitch" che campeggia sui social al momento del lancio non richiede ulteriori spiegazioni. Il pattern richiama il design della pavimentazione della Galleria Vittorio Emanuele II di Milano, uno degli elementi più iconici del centro di Milano. L'ultima squadra che manca è il Valencia, ma anche in questo caso dai leak - che mai come quest'anno si sono rivelati fedeli ai kit poi presentati - si intravede un altro chiaro riferimento dedicato alla Llotja de la Seda.
Il trend architettonico di PUMA Football è iniziato con il lancio della terza maglia dell'Italia, ispirata al movimento rinascimentale. La "Rinascimento" declina un unconventional colore verde che all'inizio ha fatto discutere, ma che è stata apprezzata e venduta tantissimo. Dalla relazione di attività 2019 redatta dalla FIFC, infatti si legge che "ha prodotto in termini commerciali dei risultati di alto livello, incidendo da sola per il 35% delle vendite delle maglie ufficiali delle Nazionale nell’anno solare 2019".
