Il nuovo ruolo dei calciatori nella moda E come i brand fashion contribuiscono a renderli iconici

Il ruolo dei calciatori, soprattutto fuori dal campo, negli ultimi dieci anni è completamente cambiato.

In un approfondimento di Vogue Business, Lucy McGuire spiega come i giocatori di calcio abbiano rimpiazzato gli attori nello scacchiere della moda. Nel titolo “Forget actors, footballers are the new fashion icons” c’è tutta la trasformazione del valore composto non solo da gol, assist e risultati.

Gli esempi che McGuire cita sono i più illustri: Depay x Valentino, Rapinoe x Loewe, Rashford x Burberry, Bellerín x Louis Vuitton, Bakayoko x Études. Nomi che rappresentano la punta di un iceberg che sta emergendo sempre di più, a testimonianza del fatto che le nuove icone della moda vengono da un campo da calcio e non più solamente dai set di Hollywood.

 
Bakayoko è una doppia voce in questo caso, perché in grado di vivere e spiegare sia il punto di vista del brand che quello del calciatore coinvolto in questi nuovi meccanismi. I brand di moda stanno cambiando gran parte delle regole del gioco e si stanno soprattutto adattando ad un pubblico sempre più esperto: non più il prodotto al centro ma il racconto che si crea attorno ad esso; non si preferisce più la quantità di chi ascolta ma la qualità.