Quando Lonsdale realizzava maglie da calcio - Dal pugilato fino al calcio, storia del brand londinese ormai scomparso dai campi di gioco

Le ultime fashion week di Milano e Parigi hanno ufficialmente riportato sulla scena della moda lo stile anni ‘00, trend con gli hashtag #Y2kAesthetic e #Y2kFashion ha totalizzato oltre 500 milioni di visualizzazioni su TikTok e anche su depop "Y2K" è diventato un hashtag popolare fra i più giovani. Uno stile ugly-glam che forse in Inghilterra - dove all’epoca il BritPop di Robbie Williams e gli outfit di David e Victoria Beckham dominavano la scena - ha trovato la sua massima espressione e ha creato degli strani e interessanti cortocircuiti estetici tra brand inglesi e maglie della Premier. Tra questi, il breve excursus di Lonsdale nel mondo del calcio britannico racconta meglio di tanti trattati quel genere di estetica brit-working class dove un brand popolare e nato dalla box era diventato lo sponsor di club di provincia, brutti tosti e che a breve - come Lonsdale - sarebbero stati travolti dalla svolta globalista della Premier.

I club in questione - Sunderland, Birmingham City, Brentford, Swindon Town, Millwall, e Blackburn Rovers - non facevano parte dell'élite del calcio Inglese ma si sposavano perfettamente con l’estetica del brand. Lonsdale infatti non era il tipo di brand patinato e scintillante da poter sponsorizzare il Manchester United costellato dai suoi grandi campioni. Quanto piuttosto puntava su squadre e giocatori di provincia divisi a metà dall’essere ad un passo dall’affermazione al totale oblio. Esempio lampante su tutti, Craig Bellamy, capace sia di segnare in ogni stadio della Premier ma allo stesso tempo essere protagonista di clamorose vicende giudiziarie, molto pesanti, da cui qualsiasi brand oggi si terrebbe ben alla larga.

Ma prima delle vicende extra calcistiche, Lonsdale era appunto uno dei pochi brand inglesi protagonisti in Premier League. Le sue sponsorizzazioni però nella maggior parte dei casi sono durate solamente per due stagioni, anche perché i design proposti non hanno mai davvero presentato qualcosa di particolarmente innovativo, a differenza dai capi proposti capaci di monopolizzare l’intero settore. La sua ultima apparizione nel mondo del calcio e in Premier League sarà con il Millwall nella stagione, abbandonando definitivamente il mondo del calcio con la società londinese. Ripercorrendo la sua breve storia nel mondo del calcio, abbiamo raccolto le cinque migliori maglie realizzate dal brand. londinese, in vista chissà di un suo ritorno in campo, presto o tardi.