L'evoluzione dei lanci delle maglie da calcio - Dagli anni '80 al nuovo millennio Negli anni le presentazioni si sono via via perfezionate, definendo i cambiamenti che ha subito il calcio stesso
Il crescente impatto delle maglie da calcio nella cultura popolare e nella moda è un fenomeno in corso da alcuni anni. La tecnologia utilizzata per i tessuti si evolve e i disegni cambiano di anno in anno, con nuovi collaboratori e stilisti che aumentano il clamore intorno alle nuove uscite, ma un aspetto della cultura della maglia ha subito un cambiamento forse più drastico di qualsiasi altro: il lancio del kit stesso.
Il lancio di un kit oggi è un mondo completamente diverso da quello dei primi giorni degli anni '80, quando esistevano due tipi di release. Per il primo e più comune, alcuni giocatori, o a volte l'intera squadra, venivano riuniti per un normale servizio fotografico per mostrare le nuove jersey. I giocatori si mettevano in piedi come se stessero posando per l'annuario scolastico, vestiti con l'ultima maglia, i pantaloncini e i calzettoni della loro squadra. Lo sfondo era lo stadio o il campo di allenamento del club. Erano giocatori di calcio, il prodotto era una maglietta da calcio, fatta per essere indossata mentre si giocava a calcio o si assisteva a una partita di calcio. Niente di più, niente di meno.
Un cambiamento molto evidente però in questo periodo è stata la scomparsa dell'onnipresente sorriso. Lentamente ma inesorabilmente, le espressioni allegre che erano state un marchio di fabbrica di queste campagne di marketing cominciarono a scomparire. All'inizio forse involontariamente, dato che i muscoli facciali dei giocatori erano destinati a stancarsi dopo ore passate ad apparire felici per le telecamere durante gli eventi dal vivo, ma sicuramente era l'inizio di un cambiamento più intenzionale che si sarebbe verificato negli anni a venire.
Se si confrontano le immagini degli anni '80 con quelle degli anni 2000, si notano chiaramente le evoluzioni - la qualità delle foto, lo stile e la vestibilità delle maglie e alcune delle pose adottate - ma sono rimaste molte similitudini. In linea con la velocità esponenziale con cui la tecnologia è progredita negli ultimi 10-15 anni, i maggiori cambiamenti nel modo di commercializzare le camicie sono avvenuti nello stesso periodo. La seconda parte di questo articolo analizzerà come siamo arrivati al picco attuale, aiutati dalle tecniche di marketing aggressive rese possibili dai social media.
