La nuova campagna di Umbro punta tutto sull'upcycling Lanciando la campagna Make New dedicata ai creators che vogliono cimentarsi con l'heritage del brand inglese
L'upcycling, ovvero prendere vecchi capi e personalizzarli regalandogli una nuova vita, è uno dei trend più forti degli ultimi anni, specialmente in ambito sportivo, dove l'apparel si trasforma in alta moda, seguendo il ponte che si sta creando tra fashion e sport. Ora anche Umbro sceglie di celebrare le abilità di upcycling di creatori di talento con la sua ultima campagna "Make New". Umbro ha sfidato quattro creatori di talento a trasformare scarpini, palloni, maglie, scarpe da ginnastica e persino calzini da calcio, che altrimenti verrebbero scartati come rifiuti, in progetti unici e interessanti che sappiano raccontare il profondo heritage del brand inglese.
Per il lancio, Umbro ha collaborato con la designer e creatrice Nova Nørgaard AKA Nouveau Nova, che utilizza filati di seconda mano e la sua abilità nel lavorare a maglia per personalizzare maglie da calcio e capi di abbigliamento sportivo usati. Per Make New, Nova ha utilizzato la maglia del portiere dell'EA Guingamp 21/22, trasformata in un "abito da ballo" unisex. L'indumento presenta pannelli e motivi lavorati a maglia, tutti realizzati con filati di cotone nei toni del verde in tinta con la maglia. L'indumento è completato da una coulisse che è stata intrecciata nelle cuciture dell'abito, in modo da poterne regolare la vestibilità.
"Il tema del mio progetto è il contrasto: il contrasto tra la maglia da calcio, più maschile, e la forma stereotipata e femminile dell'abito. I tessuti sintetici e resistenti della maglia contro i delicati pannelli in cotone, il top bidimensionale contro lo slip tridimensionale e così via" ha spiegato l'artista Nova Nørgaard.
I creators potranno partecipare alla campagna inviando esempi dei loro ultimi progetti upcycled a umbro.com. Tra tutti i contributi inviati, i migliori riceveranno una Mystery Box di prodotti Umbro e saranno sfidati a creare un progetto unico utilizzandoli. Il vincitore entrerà a far parte del team di influencer globali di Umbro, Diamond FC, dove riceverà periodicamente una serie di prodotti e sfide di upcycling per un anno. Le iscrizioni sono possibili da subito tramite il sito www.umbro.com/make-new e si chiuderanno il 15.06.23 a mezzanotte UK.
