L'eterno ritorno dello stile dei New York Yankees La squadra sportiva più cool del mondo torna protagonista nelle prossime World Series MLB

“Sai perché gli Yankees vincono sempre Frank?"
“Perché hanno Mickey Mantle?”
“No, perché gli avversari non riescono a staccare gli occhi dalle loro divise”

Christopher Walken spiega così il fascino dei New York Yankees a Leonardo Di Caprio, suo figlio nel film “Prova a prendermi” e chissà se anche i Los Angeles Dodgers, avversari degli Yankees nelle World Series 2024, non riusciranno a staccare gli occhi da quel gessato consegnando il ventottesimo anello agli Yankees. 

Nel 1877 Tiffany & Co. disegna una medaglia al valore da donare alla moglie di John McDowell, primo poliziotto newyorkese ucciso in servizio. Ciò che non si sarebbero aspetti è che quel particolare incastro della N e della Y sarebbe diventato uno dei loghi più riconoscibili nella storia dello sport, e della moda. Il pacchetto che confeziona un giocatore di baseball è piuttosto accattivante effettivamente. Completo gessato, guanti e cintura di pelle e poi, il più antico dei simboli di eleganza: un cappello, anzi - un baseball hat - che fa calare sugli occhi un’ombra leggera, come ai più misteriosi cavalieri.

I successi dei NY Yankees (in bacheca 27 campionati, 16 in più dei St.Louis Cardinals secondi) hanno senza dubbio alimentato il fascino intorno alla squadra, così come le parate per New York con bomber di pelle, il parterre di celebrities che segue la squadra e l'inserimento del famoso logo in prodotti della cultura pop come film, spot e red carpet. Prima Gucci, più recentemente Ralph Laurent, AC Milan e Aimé Leon Dore, i brand di moda sono sempre di più attratti da quell'intersezione con la franchigia simbolo dello sport americano e il ritorno al successo potrebbe far crescere ancora di più l'aura degli Yankees. 

A Ralph Lauren si aggiungono le collezioni di Gucci ai tempi di Alessandro Michele, quelle di Supreme e per ultima quella del Milan proprio in collaborazione con gli Yankees. La proprietà americana ha colto il potenziale di legarsi a un simbolo universalmente riconosciuto per una collaborazione che ha l'obiettivo di coprire un mercato diverso da quello italiano, pur rimanendo riconoscibile al pubblico italiano che già comprava i New Era. La riconoscibilità e fashionizzazione dei New York Yankees è un tema importante, anche grazie alla loro connessione con il mondo della moda la squadra ha una potenza espressiva unica nel mondo dello sport.

Più grandi dei New York Mets, più dei Giants o dei Jets di football americano, dei Rangers di Hockey, dei Knicks e dei Nets della NBA. Più grandi anche del MoMA. Il Museum of Modern Art, infatti, ha scelto di vendere tra il proprio merchandising proprio il cappello degli Yankees. La scritta bianca su sfondo blu scuro è parte intrinseca della grande mela e, come ha detto Chay Costello, il direttore del merchandising nello store del MoMA, “Having that connection [to New York City] was important to them”.

Eleganza, chic, Gli Yankees sono pura aristocrazia sportiva. La regola imposta a tutti i giocatori di tagliarsi capelli e barba è un'etichetta di corte, che prepara nobili cavalieri per la battaglia. Il più elegante di questi cavalieri è stato, negli ultimi 20 anni, Derek Jeter. Ex capitano, simbolo vittorioso, uno di quelli che, rimanendo all’interno della metafora cavalleresca, tiene le redini del cavallo più forte, ora passate a Aaron Judge, Gerrit Cole e Juan Soto. È ovviamente Michael Jordan a firmare la linea di abbigliamento di Jeter, uno dei pochi più grande degli stessi Yankees nella storia dello sport, ma che in un vecchio spot si toglie il cappello davanti a Derek, simbolo di New York e dei newyorkesi. Tra ‘capre’ ci si riconosce. Qualcuno ha definito il baseball “la nobile disciplina per gentiluomini ben vestiti” e, se il terreno da gioco si chiama diamante, non è per caso.