Quando sponsor commerciale e tecnico combaciano - Dal Blackburn Rovers con Lonsdale al Celtic con Umbro

Quasi tutte le squadre di calcio hanno sia uno sponsor commerciale che uno sponsor tecnico: nonostante sia quello tecnico (ovvero il supplier) a determinare il look delle divise - grazie ai template e alla classificazione dei club in tier - anche lo sponsor commerciale è molto importante da questo punto di vista. Pirelli per l'Inter, PSV Eindhoven e Philips, Bayern Monaco e Deutsche Telekom, Liverpool e Carlsberg, Schalke 04 e Gazprom sono solamente alcuni esempi di sodalizi pluridecennali che hanno determinato una buona parte dell'identità estetica di queste squadre. Proprio in termini di estetica, ci sono alcuni esempi di squadre che hanno adottato per una o più stagioni lo stesso sponsor commerciale e tecnico. Da metà anni '90 a metà anni 2000 è stato un modus operandi abbastanza diffuso, ma ci sono anche rari casi che precedono o succedono questo arco temporale. È bene sapere che la doppia sponsorizzazione prevede, solitamente, che i supplier versino cifre decisamente più importanti nelle casse dei club rispetto alla classica sponsorizzazione "singola".

Il Celtic con Umbro

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In Serie A, la principale squadra che ci viene in mente ricordando il doppio sponsor è l'Udinese di Totò Di Natale. Lo sponsor Lotto comparì in versione doppia sulle jersey home e third durante la stagione 2008/2009. Solamente in alcuni casi con il doppio sponsor si ottiene un discreto risultato estetico, bilanciando armoniosamente due scritte simili o uguali su parti diverse della maglia da gioco. Oggi non esistono top club che adottano il doppio sponsor, un pratica caduta in disuso ovviamente per questioni economiche: i club - giustamente - preferiscono guadagnare piccole o ingenti somme, siglando contratti più sponsor durante la stessa stagione.